Duurzaamheid wordt mainstream

De derde industriële revolutie gaat de aarde redden, aldus analisten van ING

Verantwoord consumeren wordt de norm, in plaats van de uitzondering voor een kleine groep groene fanatiekelingen. Bedrijven die nu investeren en de beweging naar duurzame consumptie ondersteunen, kunnen daar de vruchten van plukken.

Dat is op te maken uit het rapport de “Derde Industriële Revolutie” van analisten van de ING.

Na de eerste en de tweede industriële revolutie (van respectievelijk stoommachine en computer/internet) is het nu tijd voor de derde, aldus ING. De bedrijven die waarachtig duurzaam beleid voeren – dus niet enkel in de communicatie – worden kampioen.

In de komende tien jaar wordt de grote omslag naar duurzaam consumeren gemaakt.

“[We] are at a crossroads where consumption growth will have to be decoupled from impacting society. An increasing minority of consumers are choosing a sustainable positive lifestyle and are no longer willing to compromise on responsible behaviour from companies.”

De impact van dit alles is niet gering:

“[The] third industrial revolution will on the one hand save the planet and, on the other, accommodate the consumer explosion we expect in the coming decade.”

Met andere woorden: er komen meer mensen, die gaan meer consumeren, maar dat hoeft niet gepaard te gaan met meer eenzijdige uitbuiting van Moeder Aarde. Dat is de voorspelling, en die is gebaseerd op een simpele maar juiste aanname: duurzaamheid wordt de norm.

Dus lieve lezers, koop lekker een bio banaantje en investeer eventuele spaarcenten in duurzame fondsen, dan kun je jezelf over tien jaar trendsetter noemen.

Meer hierover

• Het rapport van de ING (PDF)
• Wat ik eerder schreef over de duurzame norm
• Artikel de Volkskrant
• Artikel Fondsnieuws.nl

***